Los virus de las Notas de Prensa de los laboratorios

Cada día con más frecuencia llegan a las redacciones de los medios de comunicación muchas “Notas de Prensa” de laboratorios farmacéuticos infectadas de gripe. Pero no hablamos de los virus gripales de siempre, sino de otros mucho más potentes y agresivos. El principal es el virus marketiniano: son los de Marketing quienes escriben el texto o, al menos, imponen cómo debe escribirse. El segundo es el virus científico, porque muchos médicos que trabajan para la industria farmacéutica exigen un lenguaje técnico y referenciado en cada frase. Y el tercero, el más reciente, es el virus legal, traído por los abogados que han descubierto en los laboratorios un filón laboral insospechado: revisan el texto con lupa jurídica, como si fuera una sentencia en firme.
 
¿Qué les queda entonces a los periodistas que supuestamente deben redactar esas notas? Básicamente, tragar. Porque al final Marketing pone la pasta, los médicos presumen del saber científico y los abogados se encargan de que no haya ningún resquicio que pueda dar problemas legales.
 
¿Sabes en qué se diferencia una Nota de Prensa escrita por un periodista de una contaminada por estos virus?

- La del periodista informa al lector sobre lo que de verdad le puede interesar. 
- La del marketiniano anuncia su producto, resalta sus ventajas y trata la nota como si fuera un anuncio publicitario. 
- La del médico se empeña en meter todos los datos científicos posibles, como si se tratara de un artículo para The Lancet en vez de una noticia para un ciudadano normal que la lee en el metro o mientras desayuna. 
- Y la del abogado convierte la nota en una especie de contrato: cada afirmación debe estar blindada, referenciada y jurídicamente a prueba de balas.
 
¿Y cuál es el destino real de cada tipo?
 
Las escritas por periodistas (no todas, porque hay una avalancha de información y todas pelean por el mismo espacio reducido) a veces son recogidas por los medios y llegan a los lectores. Las contaminadas por los tres virus… casi todas van directas a la papelera. Salvo que el comercial del medio de turno consiga arañar presupuesto al laboratorio y la publique como “publirreportaje” disfrazado.
 
¿Cómo detectar si una Nota de Prensa está contaminada por alguno de estos virus?
 
Estos son algunos de los síntomas más claros:
 
- El nombre del producto se repite hasta la saciedad, a menudo en mayúsculas y con el ® o ™ correspondiente. 
- El nombre del producto y/o de la empresa aparece ya en el titular. 
- Las personas citadas van siempre precedidas de “D.”, “Dña.” o incluso “Excelentísimo”, “Ilustre”, etc., si se trata de alguna autoridad. 
- Se dedica un espacio desproporcionado a ensalzar las ventajas y bondades del producto. 
- Aparecen datos y jerga propios de un folleto promocional para médicos o de un artículo científico (por ejemplo: OR 8,1; p=0,035; IC 95%, etc.). 
- Al final incluye una bibliografía extensa y casi cada frase relevante del texto lleva su numerito de referencia, como en los materiales promocionales o papers científicos. 
- Se cuelan unas líneas alabando lo grande, innovadora e importante que es la empresa, junto con alguna cita grandilocuente del presidente o algún alto cargo. 
- Remata con un párrafo legal eximiendo al laboratorio de cualquier responsabilidad por lo que diga (o no diga) la citada nota.
 
En resumen, cuando una “Nota de Prensa” parece más un folleto comercial blindado legalmente que una información periodística, ya sabes por qué: está infectada hasta las trancas. Y su destino final no admite duda: la papelera.
 

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